eStore :: izdelava spletne trgovine

Optimizirano za iskalnike

Ena prvih zelo priporočljivih nalog po postavitvi spletne trgovine je, da se spletne iskalnike obvesti o njihovem obstoju, oziroma, da se strani vpiše v spletne iskalnike. Spletni iskalniki imajo vnosna polja, v katera vpišemo iskalne fraze. Le te spletni iskalniki na nek način povezujejo z več ali manj vsemi stranmi in izpišejo povezave do njih v seznamu iskalnih rezultatov. Povezave do strani so določene priorotetno. Večja, kot je prioriteta povezave, višje med iskalnimi rezultati se bo pojavila.

Cilj SEO (angl. SEO – Search Engine Optimization), oziroma optimizacije spletnih strani za spletne iskalnike je v uporabi različnih prijemov, s katerimi se doseže, da strani vaše spletne trgovine pristanejo čim višje v rezultatih spletnih iskalnikov. Višje, kot določena stran pristane, višji je njen nivo. S tem, ko dosežete višji nivo strani, se enormno poveča verjetnost, da bo obiskanost spletne trgovine večja. eStore ima močno podporo za optimizacijo strani za iskalnike.

Vtipkajmo v spletni iskalnik besedo “trgovina”. Google nam vrne nekaj milijonov rezultatov. Vtipkajmo “spletna trgovina”. Število se več kot prepolovi, še vedno pa presega milijon. Na prvi strani se nam izpiše od 10 do 100 prvih rezultatov. Raziskave kažejo, da ljudje posežejo le po nekaj prvih rezultatih, včasih tudi po nekaj prvih straneh prikazanih rezultatov. Zato je želja vseh, ki si prizadevajo za visoko obiskanost svoje spletne trgovine, da se pojavijo čim višje v seznamu rezultatov. Ker pa je prostor omejen in konkurenca neizprosna, je pred nami pomembno delo – SEO.

Naklonjenost optimizaciji za iskalnike

eStore spletna trgovina je funkcionalno zelo močna, njena velika preferenca pa je naklonjenost optimizaciji za iskalnike. Veliko ljudi neustrezno zamenjuje izraz “naklonjen optimizaciji za iskalnike” z izrazom “optimiziran za iskalnike”. Izraz naklonjen optimizaciji za iskalnike pomeni, da je profesionalnim oblikovalcem omogočeno, da s prilagoditvami dosežejo optimiziranost določene strani za iskalnike. V preteklosti je imelo veliko platform nakupovalnih košaric omejitve, ki so mnogim uporabnikom, ki so skušali strani optimizirati za iskalnike, povzročale preglavice. Danes je to drugače, saj je eStore nakolnjen optimizaciji za iskalnike v polni meri.

Specifični prijemi za optimizacijo za iskalnike

Obstajajo številni specifični prijemi (dodatne nastavitve) za optimizacijo za iskalnike, ki jih pri Presentii uporabljamo na naših eStore spletnih mestih. To so posebni prijemi, ki zahtevajo zadostna znanja že za prepoznavnost. Svetovalci za optimizacijo za iskalnike morajo biti seznanjeni z eStore, eStore programerji pa morajo biti seznanjeni z optimizacijo za iskalnike. Zaradi naše izkušenosti na obeh področjih smo sposobni združiti strokovno znanje in zagotoviti eStore platformo, maksimalno optimizirano za optimizacijo za iskalnike.

Znanje o metodah najboljšega poslovanja smo pridobili z dodatnimi usposabljanji v tujini. Le to in pa večletne praktične izkušnje nam omogočajo, da s posebnimi tehnikami optimizacije za iskalnike in zvrstjo kodiranja pomagamo vaši eStore spletni trgovini, da pridobi visoko pozicijo na iskalnikih kot so Google, Yahoo, Bing in Altavista.

Neakteri vidiki SEO so nekoliko skrivnostni, ampak glavna načela so dokaj jasna. Kot podjetje, ki se ukvarja z elektronskim poslovanjem, potrebujete vsakršno pomoč, da si zagotovite konkurenčno prednost. S tem, ko vam bomo priskrbeli eStore, naklonjen optimizaciji za spletne iskalnike, in optimizirali osnovne strani, delo še ne bo končano. eStore vam bo delo zelo olajšal, še vedno pa boste morali spoznati nekaj metod, kako strukturirati opise artiklov v vaši spletni trgovini, da bodo ti optimizirani za iskalnike. Spodaj vam predstavljamo nekaj osnovnih prijemov, kako izgraditi spletnim iskalnikom naklonjene strani. Nekaj jih boste pri pisanju opisov in posodabljanju spletne trgovine uporabili tudi vi. Obstaja seveda še več sto drugih prijemov, ki jih naši strokovnjaki uporabljajo pri optimizaciji spletnih trgovin, katerih tu ne bomo navajali.

SEO bazira na pomembnosti besedilne vsebine spletne trgovine v odvisnosti od uporabljenih ključnih besed. Vaša spletna trgovina je del vašega spletišča. Spletišče je več spletnih strani, povezanih v celoto, nameščeno na spletnem strežniku in načeloma dosegljivo preko domene (www.vasa-domena.si). Takoimenovani pajki (imenovani tudi roboti, ali angl. bots, spiders) so programi spletnih iskalnikov, ki redno obiskujejo spletne strani, vpisane v iskalnike. Strani vidijo drugače, kot ljudje. Pogled na stran z njihove perspektive  lahko preverite na http://lynx.isc.org. Za njih je najpomembnejša struktura spletišča, za vizualno podobo pa jim je v resnici bolj ali manj vseeno. Zato je pred nami naloga, da besedilo uredimo hierarhično, ga opremimo s ključnimi besedami, dodamo slikam opisna besedila, pripravimo nadomestno besedilno vsebino za nebesedilne elemente, kot so npr. Youtube videoposnetki ali pa Flash animacije,…

Vas zanima, kako pomembne so ključne besede v vsebini vaših strani za prepoznavnost vaše spletne trgovine? Berite dalje…

Ključne besede

SEO je večen proces. Zelo pomembno je, da vsebino strani posodabljate in, da iščete primerne ključne besede, po katerih bodo spletni iskalniki lažje našli vaše strani. Vedeti morate, da visoka uvrstitev na seznamu rezultatov načeloma terja veliko dela in časa. Kdor obljublja, da se bo vse zgodilo v enem dnevu, ne stoji na realnih tleh. Če bi želeli, da se vaša spletna trgovina prikaže pod iskalno frazo “trgovina” na prvi strani rezultatov, bi bilo pred vami garaško delo. Veliko lažje pa bi bilo npr. priti na prvo stran, če bi vašo spletno trgovino optimizirali s ključnimi besedami “plešasta pevka”, saj je rezultatov za to iskalno frazo le nekaj sto. Seveda pa vam nič ne pomaga, če optimizirate stran pod ključnimi besedami, ki jih “nihče” ne vpiše v iskalnik. Pred vami sta zato 2 nalogi:

• z reklamami privesti ljudi do tega, da bodo iskali strani pod iskalnimi frazami, ki se bodo ujemale s ključnimi besedami, pod katerim ste optimizirali svoje strani
• uporabiti ustrezne ključne besede

eStore vam ponuja celo paleto prodajnih orodij (oglejte si jih v rubriki prodajna orodja), s katerimi lahko učinkovito promovirate svoje artikle, naše osebje pa vas lahko nauči, kako izvedeti, s katerimi ključnimi besedami se splača optimizirati opise artiklov in besedila drugih strani. Za vas lahko naredimo temeljito raziskavo o najbolj iskanih ključnih besedah, primernih za vašo trgovino, in jih domiselno vključimo v besedila vaših strani. Če ste zainteresirani za to, ne oklevajte z ogledom strani priprava vsebin in uvajanje v delo.

Cilj vsega SEO je,  da spletni iskalniki te ključne besede povezujejo z vašo spletno trgovino in da povezavam dodelijo visok nivo. Za doseg cilja  je potrebno delati na treh področjih:

1. Na specifični strani: Tu je potrebno optimizirati  ključne besede v vaši kodi spletne trgovine. Izkušnje kažejo, da je to za SEO čedalje bolj pomembno.
2. Skozi spletišče: Pozornost se obrača navigaciji in strukturi povezav, ki jih uporabljate na vaših straneh.To je zelo pomembno področje, ki je v celoti v okviru našega (vašega) nadzora. eStore ima različna orodja, s pomočjo katerih se zgradi iskalnikom prijazno strukturo povezav in pregledno navigacijo po katalogu.
3. Na drugih spletiščih: Urediti je potrebno povezave, ki vodijo do vašega spletišča. To je ekstremno pomembno področje, ampak ga je zelo težko kontrolirati. Imeti morate zelo efektivno, perfekcionistično strategijo določanja povezav, ki mora biti integrirana v vaš proces poslovanja. Da pa si ne boste delali preglavic s tem , vključuje eStore vse pripomočke za delo na tem področju.

Poglejmo si omenjena področja malo podrobneje…

Optimizacija na specifični strani

• Razlikovati je potrebno med “vsebinskimi” in “administrativnimi” spletnimi stranmi in optimizirati samo vsebinske. To so strani opremljene z (bogatimi) besedili, na katerih predstavljate svoje storitve in / ali artikle.
• Izberite samo eno ali dve ključni besedi (lahko tudi besedni zvezi).
• Uporabite ključno besedo, ki se nahaja v imenu vaše spletne strani. Če je ime sestavljeno iz več besed, naj bodo te ločene z vezaji. Npr. za stran optimizirano-za-iskalnike.htm bi bila ključna besedna zveza “optimizirano za iskalnike“.
• Naj se ključna beseda nahaja v naslovu strani in v meta opisu strani (meta description).

Meta informacije artikla: zgled določitve nekaterih zvrsti meta informacij artiklu preko eStrore vmesnika

• Uporabite ključno besedo v področju “meta keywords”. To je samo za vašo lastno referenco.
• Uporabite ključno besedo v H1 – H7 HTML oznakah. To so ponavadi naslovi in podnaslovi na straneh vaše spletne trgovine.
• Prepričajte se o tem, da je vsebina uporabna. Spletni iskalniki sicer niso tako pametni, da bi to upoštevali, so pa zato obiskovalci.
• Ključno besedo uporabite v besedilu večkrat in zanjo skozi besedilo uporabite tri načine oblikovanja. Na primer, ključna besedna zveza “optimizirano za iskalnike” bi bila skozi besedilo napisana tako:
  • optimizirano za iskalnike
  • optimizirano za iskalnike
  • optimizirano za iskalnike

Optimizacija strukture spletišča – iskalniku prijazna struktura spletišča

Optimizacija strukture spletišča je najmočnejše SEO področje, nad katerim imate popolno kontrolo! Določiti je treba optimalno povezovanje med stranmi na vašem spletišču.

• Spletni iskalniki poznajo vaše strani predvsem preko povezav. Vedno naredite povezavo do strani z istim URL-jem. Ne uporabljajte obojega, www.vasadomena.com in vasadomena.com. Uporabite enega od zapisov in se ga dosledno držite.
• V povezavah do vašega spletišča ne uporabljajte zapisa index.html. Google pozna strani samo preko ciljnih povezav, vi pa lahko dostopate do strani na 4 načine (v povezavah uporabite enega izmed prvih dveh):
  • http://vasadomena.com/
  • http://www.vasadomena.com
  • http://vasadomena.com/index.html
  • http://www.vasadomena.com/index.html
• Vsaka “vsebinska” stran naj ima v URL-ju konsistentno ključno besedo, nikoli pa parametrov.
  • Nestrezno: http://vasadomena.com/forum.php?topic=873736
  • Ustrezno: http://vasadomena.com/vasa-kljucna-beseda-tp873736.html
• Že med samo namestitvijo eStore poskrbimo za to, da naši strežniki omogočijo posebno predelavo URL-jev, da bodo ti bolj prijazni do uporabnika in, da bodo na višjem nivoju v spletnih iskalnikih. Pri ustvarjanju kategorij boste za vsako posebej določlili URL ključ, ki se bo dodal v URL. Primer: Če boste dali ime kategoriji “kuhinjska oprema”, ji določite URL ključ “kuhinjska-oprema”. URL za to kategorijo bo potem http://www.vasa-domena.si/kuhinjska-oprema/.
• Ne le za kategorije, tudi za vsak artikel in za grupirane artikle v vaši spletni trgovini boste lahko določili URL ključ, ki bo za artikel ustvaril iskalniku prijazen URL. Na primer, “kuhinjska-oprema/artikel/1234″ ni iskalniku prijazen URL, “kuhinjska-oprema/okrogla-miza-tempo” pa oskrbi spletni iskalnik z več informacijami, da zadovoljivo poindeksira vaš artikel. V primeru, da URL ključa ne boste ustvarili, bo eStore samodejno ustvaril ključ glede na ime artikla.
• Povezave do strani z vsebino naj bodo statične (in ne narejene z JavaScrip-om, Flashom), v sami povezavi pa naj bo navedena ključna beseda ciljne strani.
  • Neustrezna povezava: “kliknite tu za podroben pregled funkcij” – to samo “zmede” spletni iskalnik.
  • Ustrezna povezava:  kliknite tu za “podroben pregled funkcij“.
• Naredite interne povezave med vsebinskimi stranmi znotraj odstavkov. Zgled je podan v prejšnji točki, kjer smo naredili interno povezavo do strani podroben-pregled-funkcij.
• Vse povezave, ki vodijo do strani “brez vsebine”, kot so npr. kontakti, naj vsebujejo parameter rel=”nofollow”. Primer:
  <a href=”http://www.estore.si/predstavitev/kontakti/” rel=”nofollow”>kontakti </ a>

Optimizacija izven spletišča – strategija grajenja vhodnih povezav

To je daleč najbolj pomembno SEO področje, in tudi najtežje. Verjetno ne morete kontrolirati uma spletnih urednikov tujih spletišč na daljavo, da bi ti naredili povezave do vašega spletišča ali nekih strani v vašem spletišču. In če uredniki naredijo povezave do vaše strani, kako jih boste privedli do tega, da bodo v povezavi uporabili za vašo stran najustreznejše ključne besede?

“Konvencionalna modrost” pravi, da je najboljši način, da dosežete veliko vhodnih povezav (povezav do vaših strani s tujih strani) ta, da imate zares dobro vsebino. V resnici pa je to zgrešeno mišljenje, ki se ga poslužujejo ljudje brez dobrega plana. Najboljši način je, da imate dobro vsebino in dober plan za nadalnje akcije.

Za uspeh na dolgi rok je pomembno, da razvijete strategijo grajenja povezav, ki je popolnoma integrirana v vaš poslovni proces. Pod to spada:

• Vaše spletišče bomo objavili v standardne direktorije, kot so DMOZ, V7N, RubberStamped, Skaffe, Umdum, SevenSeek, Wow,…
• Eden najbolj popularnih spletnih iskalnikov je Google. Zato eStore podpira tudi nekaj Google orodij za optimizacijo strani. Za vas bomo ustvarili Google zemljevid spletišča (sitemap) in ga objavili na Google spletnem iskalniku. Storitev Google sitemaps dovoljuje Googlu, da hitro poindeksira vašo spletno trgovino. Vključuje dodatne informacije o vaši spletni trgovini. Pomembno je, da se sitemap posodobi vedno, ko se napravi spremembo v spletni trgovini, tako da naslednjič, ko Google ali katerikoli drug spletni iskalnik pregleda vaše spletišče, iz sitemap-a po hitrem postopku pridobi dodatne informacije o spremembah na vaših strani. Datoteko, v kateri je ta zemljevid spletišča shranjen, si lahko tudi ogledate. Vsebovala bo URL-je strani, datume, kdaj so bile strani nazadnje spremenjene in kako pogosto so posodobljene. Spodaj je prikazan izvleček primera zemljevida.

 <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
  <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
    <url>
      <loc>http://www.estore.si/lastnosti/optimizirano-za-iskalnike/</loc>
      <lastmod>2010-01-26T17:24:27+01:00</lastmod>
      <changefreq>daily</changefreq>
      <priority>0.8</priority>
    </url>
    <url>
      <loc>http://www.estore.si/lastnosti/podroben-pregled-funkcij/</loc>
      <lastmod>2010-01-26T15:35:07+01:00</lastmod>
      <changefreq>daily</changefreq>
      <priority>0.5</priority>
    </url>
    ...
    ...
  </urlset>

• Imate mailing listo svojih lojalnih strank? Ponudite jim darilo v zameno za to, da o vas širijo glas. Za vas bomo pripravili besedilne povezave do vaše spletne trgovine, s katerimi boste lahko oskrbeli svoje obiskovalce, da jih bodo uporabili na njihovih blogih in domačih straneh.
• Na pristajalne strani kategorij in artiklov vam bomo dodali okvirček “povezava do te strani”, v katerem bo vnaprej pripravljena povezava.
• Ponudite strankam brezplačno programsko opremo. Za programsko opremo ustvarite še PAD datoteko in jo naložite na ASP PAD repozitorij. To vam bo zagotovilo nekaj sto povezav na artikel.
• Za vas lahko ustvarimo spletno orodje ali skripte, katere boste vašim strankam ponudili brezplačno. Te bodo za njih opravljale neke storitve, poleg tega pa bodo vključevale povezavo do vašega spletišča. Primer take skripte ponuja npr. eBiz-Monitor.
• Za vas bomo ustvarili RSS kanale (tematsko razdeljene informacije, npr. strešni kovčki, radio oprema, tranzistorji, …), da bodo lahko vaše stranke samodejno obveščene o temah vaše spletne trgovine, za katere bodo izrazile zanimanje. Ne bo jim potrebno vstopiti v vašo spletno trgovino, da bodo izvedeli, če ste objavili kakšno novico, ali dodali nove artikle v trgovino. Uporabili bodo lahko RSS vire, ki jih bodo na to opozorili vsakokrat, ko se bo zgodila sprememba v vaši spletni trgovini. Vaše stranke bodo potrebovale samo odjemalca (program) za RSS-datoteke. Ta program jim bo izpisal informacije, ki jih bo pridobil iz raznih RSS kanalov. V vaši spletni trgovini bodo lahko določili, katere RSS kanale želijo pregledovati. Ta metoda vam bo zagotovila nekaj sto povezav na eno vsebinsko stran.
• Določite kvalitetne strani, ki imajo povezave do spletnih strani vaših konkurentov. Kontaktirajte njihove lastnike in jim priporočite, da omenijo vašo stran, kot alternativno možnost za njihove obiskovalce. Neverjetno je, kako veliko kvalitetnih vhodnih povezav lahko dobite samo z vljudno prošnjo.